Just what you need. Tela Blu

Cashemire di grado A ottenuto dal vello della capra hircus e selezionato in Mongolia, lana delle pecore merino neozelandesi, lino irlandese perché è tra i migliori del mondo, cotone americano che ha una fibra lunga, bella e resistente. Poi c’è Tela Blu, che sceglie tessuti e filati di qualità per i suoi capi basici del casualwear maschile. Nel sito aziendale le immagini scorrono da un capo all’altro del pianeta, e raccontano di come lino, lana, cotone vengono coltivati, raccolti, lavorati. Immagini piene di poesia in cui c’è da perdersi.

Poi, dopo le storie delle materie prime e di uomini e donne, nel sito compaiono i capi di abbigliamento che si capisce essere fatti con quei materiali. Tela Blu cattura l’attenzione, così quando appare l’immagine di un maglioncino tra le mani  il rimando immediato è alle piantagioni di cotone e alle montagne, all’azzurro delle piantagioni di lino in piena fioritura. Ma se ancora non siamo bravi tra memoria e immaginazione, Tela Blu arriva in nostro soccorso e ci mostra pantaloni chino, maglioni di lana merino e cachemire (da ottobre 2018) che arrivano a casa in sacchetti blu gonfiati ad aria –  così non si sgualciscono – corredati da un pieghevole che racconta per filo e per segno la storia, la composizione e le specifiche del capo comprato. Al termine della customer experience digitale il cliente può tenere i capi o restituirli (spedizioni sopra i 100 euro e resi sono gratuiti), anche se è difficile sbagliare taglia: la vera novità di Tela Blu è Virtusize,  un software che permette di “provare” i capi online.

Così piega il Made in Italy Edoardo. «Il nostro lavoro è ricercare e selezione i materiali migliori, fare prodotti di alta qualità e vestibilità, e  creare il racconto che molte volte viene perso. Noi cerchiamo vendere il capo e il quid narrativo che lo qualifica: da dove arriva il prodotto, che percorso fanno una camicia o un maglione. Per il cachemire abbiamo selezionato una qualità mongola perché in Mongolia il vello delle pecore è migliore per fattori climatici. Raccontare storie come questa è un valore, perché oggi hanno successo le imprese che sanno raccontare se stesse e i prodotti che fanno.» Affordable luxury di capi passepartout, le cui storie sono narrate sul portale e-commerce e su Otto, il blog del brand.

Alla fine tutto quello che sta intorno al prodotto è importante quanto il prodotto stesso, va trattato con cura.  «Ci affascinano i laboratori con i quali collaboriamo, tanto i piccoli (con molti passaggi e tanta cura nel  realizzare prodotti di alta gamma) quanto le aziende più grandi e strutturate e non per questo meno attente alla qualità» racconta Edoardo, che ci rivela anche a quale capo è più legato: «Abbiamo iniziato con cinque prodotti, adesso ne abbiamo molti di più. Li abbiamo scelti per la loro importanza nel guardaroba maschile: la bottom down che è la camicia con più storia, chino il pantalone classico per eccellenza. Anche il girocollo in lana merino e l’intramontabile t-shirt.»

Progetti futuri? «Vogliamo completare la gamma di prodotti basici, il guardaroba essenziale di cui l’uomo ha bisogno. Ci serviranno circa un paio di stagioni, per poi aumentare camiceria e maglieria. Completata la collezione da uomo, penseremo allo step due: un’altra linea o un mercato differente.»  A Torino c’è uno show room Tela Blu in via Bologna, dove si vedono e provano i prodotti. A breve sarà affiancato da un piccolo negozio più vicino al centro ma la vendita maggiore, naturalmente, è on line. www.telablu.com.